看電影前先看廣告，在行業(yè)里已經(jīng)算是“慣例”。其實(shí)，有些電影的映前廣告并不讓人討厭，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)反而是盤不錯(cuò)的“開胃菜”。比如有些電影預(yù)告片吊人胃口，有些產(chǎn)品的廣告也別出心裁，可以說(shuō)給觀眾提供一個(gè)消磨時(shí)間的方式。

貼片廣告其實(shí)是“搭載式營(yíng)銷”的一部分，有的來(lái)自制片方，直接注入影片拷貝，各地影院只要播放電影，觀眾都會(huì)看到一樣的廣告。而除此之外，還有院線、影院“蹭熱點(diǎn)”，它們自己貼上廣告，自己獲利。應(yīng)該說(shuō)，電影播放前的時(shí)間是一段極佳的注意力資源。也因此，貼片廣告成為了“香餑餑”。從國(guó)外來(lái)看，非票房收入一般會(huì)占到整個(gè)影視業(yè)務(wù)收入的一半以上，而國(guó)內(nèi)電影仍主要靠票房收入回本，經(jīng)營(yíng)方式單一，從今后發(fā)展來(lái)看，貼片廣告市場(chǎng)也要不斷做大做強(qiáng)。

但是，雖然“存在即合理”，也得適可而止。很多電影已經(jīng)到了播放時(shí)間，廣告依然無(wú)休無(wú)止，并且越是火爆的大片，廣告越多，很多時(shí)候已經(jīng)影響了觀影情緒。站在消費(fèi)者權(quán)益的角度，一張電影票僅僅是購(gòu)買了電影的內(nèi)容，如果到了“約定”的播放時(shí)間還在“強(qiáng)迫”觀眾看廣告，這無(wú)疑是對(duì)消費(fèi)者知情權(quán)和選擇權(quán)的侵犯。而除此之外，一些廣告也并不是老少皆宜，比如我就在電影院里見到過(guò)避孕藥物廣告，而附近就有孩子；為了搶占廣告時(shí)間，很多影院還會(huì)一出片尾字幕就著急“送客”，根本不讓你把片尾音樂(lè)聽完。

針對(duì)貼片廣告的種種問(wèn)題，國(guó)家廣電總局已多次發(fā)布“通知”，予以明確規(guī)范，不少消費(fèi)者還怒而維權(quán)。但從當(dāng)前來(lái)看，這些規(guī)定還是面臨著“執(zhí)行難”，今后還應(yīng)該進(jìn)一步明確、細(xì)化監(jiān)管職責(zé)，制定具體的懲戒手段。當(dāng)然對(duì)于院線來(lái)說(shuō)，問(wèn)題也并不麻煩，首先至少應(yīng)該履行告知義務(wù)，此外也不妨在注意廣告時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容的同時(shí)注意“利益分配”，最好給觀眾一些小回饋，一旦能從花時(shí)間看廣告中獲得“收益”，觀眾也就心理平衡了。（夏振彬）